Seorang manager sales Coca-cola baru kembali pulang ke negerinya setelah gagal besar di Tanah Arab. Maka ia pun harus menghadap bossnya untuk menjelaskan alasan kegagalannya.

Boss : Kau punya prestasi hebat dinegara-negara lain, mengapa justru bisa gagal di Arab, yang negerinya panas dan justru banyak orang butuh kesegaran minum produk kita?

Sales : Saya juga berpikirnya dulu begitu boss, negeri itu pasti prospeknya sangat besar karena disana panas. Saya begitu yakin pasti akan sukses besar disana.

Boss : Lalu apa yang sebenarnya terjadi?

Sales : Begini boss… saya membuat sebuah iklan poster, yang saya pasang di seluruh penjuru negri itu. Isi poster itu ada tiga gambar, yang pertama paling kiri orang yang kehausan berbaring dipadang pasir. Gambar kedua, ditengah – tengah orang tersebut minum Coca-cola, dan gambar ketiga, paling kanan, orang itu menjadi segar dan dapat berlari dipadang pasir.

Boss : Wah, ini ide yang luar biasa, iklan yang bagus!

Lalu kenapa justru bisa gagal?

Sales : Tidak ada yang bilang sama saya, kalau mereka baca dari kanan kekiri…